播客,新的埃尔多拉多以数亿美元为关键

时间:2019-12-31  author:陶馋楷  来源:万博manbetx电脑版  浏览:8次  评论:63条

三年前他们在经济上几乎没有任何重量,但播客(现在是美国的大众消费产品)现在已经创造了数亿美元的收入,而这仅仅是个开始。

据爱迪生研究公司的一项研究显示,仅仅15年前,“播客”已经达到了1.24亿美国人的生活,其中包括每月7300万用户。

“几乎就是那些不听播客的人都不在场,”美国大牌明星之一Gimlet Media的联合创始人兼总裁马特利伯说。

除了听取这些预先录制和可下载的在线节目的人数不断增加之外,还有一些功能会使不止一个广告客户垂涎三尺。

比平均水平更年轻,更女性化,更有资格,与收音机的观众形成鲜明对比,超过35年。

NPR公共广播播客的负责人尼尔卡罗斯说:“播客的观众非常投入,”你正在积极选择听某事。

出于所有这些原因,对于广告商而言,“这是一个非常理想的公众”,播客喷播竞争的人说,每月听众近1700万,而最近的私人追逐者则为500万。

在节目录制过程中,大多数商业广告仍在播出时,通常由节目主持人自己播放,这使得比传统节目更高的效率。

- 大品牌即将到来 -

然而,根据普华永道(PwC)与互动广告局(IAB)的年度研究报告,2016年播客产生的广告收入仅为1.69亿美元。

根据BIA / Kesley的一项研究,同年,美国本地电台从广告商那里吸引了140亿美元。

Midroll Media的首席执行官Erik Diehn表示,“几年前,收入增长可能落后于受众的崛起和流行程度”。播客的货币化。 “但她正赶上它。”

根据普华永道/ IAB的研究报告,2017年广告收入几乎翻了一番,达到3.13亿美元,预计到2020年它们将再次翻番。

“我们现在正在从传统品牌中获得更高的收入,”Erik Diehn解释道。

Erik Diehn说,如今,几个播客的年销售额每年超过100万美元,还有数百个播客的销售额在50万到100万美元之间。

不像YouTube那样,通过成为平台上的小玩家可以创造收入,播客行业专注于大约2,000个广播,他解释说,而近500,000个其他节目几乎没有收入。

目前,播客只能依赖广告,因为两个最常用的平台Apple和Android都是免费的。

但有些人相信像Stitcher平台这样的付费模式的出现,该平台与Midroll属于同一组,并提供每月4.99美元的高级套餐。

Spotify一直支持付费流媒体,最近为美国女演员艾米舒默的播客投入了一百万美元。

另一个公式,Castbox的公式,免费,但为播客制作者提供安装“付费墙”,一个超出听众将支付的限额。

为了实现收入多元化,Gimlet还创建了自己的代理商Gimlet Creative,为品牌制作播客。

总部位于纽约的公司四年前创建的播客不再是一个利基市场的标志,它还创建了Gimlet Pictures,负责将节目​​改编为电视或电影。

第一个系列片“Alex,Inc。”于今年春天在ABC播出,另一个由Julia Roberts担任主演,将于11月在亚马逊推出。

一部故事片正在准备中,由Richard Linklater(“少年时代”)和演员罗伯特·唐尼(Robert Downey Jr.)驾驶。

该播客由智能手机提供动力,完全适应当前技术用途的革命。

“今天,我们正在考虑如何通过连接的扬声器或联网汽车展示我们的工作,”Neal Carruth说。

对Matt Lieber来说,“该行业仍处于发展的早期阶段。”